"Pengaruh Citra Merek, Harga, Kualitas Layanan Dan Suasana Toko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Moorooah Boutique Surabaya "

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh citra merek, harga, kualitas layanan dan suasana toko terhadap keputusan pembelian pada Moorooah Boutique Lenmarc Mall Surabaya. penelitian ini merupakan penelitian surveI dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumennya. Responden penelitian ini adalah para pelanggan Moorooah Boutique Lenmarc Mall Surabaya sejumlah 50 responden. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Dari analisis masing-masing variabel dapat diketahui bahwa variabel citra merek dan harga tidak berpengaruh signifikansi terhadap keputusan pembelian pada Moorooah Boutique Lenmarc Mall Surabaya. dan dari hasil penelitian juga dapat diketahui bahwa variabel kualitas layanan dan suasana toko berpengaruh signifikansi terhadap keputusan pembelian pada Moorooah Boutique Lenmarc Mall Surabaya. Keywords : Citra Merek, Harga, Kualitas Layanan, Suasana toko, Keputusan Pembelian