Analisis Saluran Pemasaran Budidaya Bunga Hortensia (Hydrangea Macrophylla) Di Jawa Timur (Studi Kasus: Di Desa Tulungrejo Kecamatan Bumiaji Batu Jawa Timur)

"Hortensia Merupakan Bunga Yang Memiliki Prospek Bisnis Yang Cukup Baik Di Batu. Harga Hortensia Yang Cenderung Fluktuatif Dan Marjin Pemasaran Yang Cukup Besar Menyebabkan Nilai Farmer’s Share Relatif Kecil. Penelitian Mengenai Analisis Efisiensi Pemasaran Hortensia Yang Dilaksanakan Di Desa Tulungrejo Bertujuan Untuk Mengidentifikasi Sistem Pemasaran Yang Efisien Dari Segi Efisiensi Operasional Pemasaran. Pendekatan Analisis Pemasaran Yang Digunakan Adalah Analisis Kualitatif Dan Kuantitif. Penentuan Responden Petani Dipilih Secara Purposive Sampling Sebanyak 20 Orang Dan Responden Lembaga Pemasaran Menggunakan Metode Snowball Sampling. Hasil Penelitian Menunjukkan Bahwa Terdapat 4 Saluran Pemasaran Yang Terbentuk Dengan Saluran, Lembaga, Fungsi, Dan Perilaku Pasar Yang Berbeda Di Setiap Salurannya. Berdasarkan Analisis Efisiensi Operasional Pemasaran Yakni Perhitungan Marjin Pemasaran, Farmer’s Share, Dan Rasio Keuntungan Terhadap Biaya Memperlihatkan Bahwa Saluran Iv (Petani → Pedagang Besar → Konsumen) Merupakan Saluran Yang Relatif Lebih Efisien.

Kata Kunci; Hortensia, Efisiensi, Farmer’s Share, Efisien"