Pengaruh diferensial kualitas, diferensiasi produk, defesiasi harga terhadap perilaku konsumen dalam pembelian produk furniture (meubel) di PT. Putera Rackindo Sejahtera Gresik

Penelitian ini menganalisis adanya Pengaruh Diferensiasi Kualitas,Diferensiasi Produk, Diferensiasi Harga Terhadap Perilaku Konsumen DalamPembelian Produk Furniture ( meubel ) di PT. Putera Rackindo Sejahtera –Gresik. Dalam penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif denganjumlah responden 50 orang responden pria dan wanita sebagai sumber dataprimer.Persamaan garis regresi linier berganda yang dihasilkan dalam penelitianini sebagai berikut :Y = 0,997 + 0,537 + -0,358 + 0,438Nilai koefisien determinasi R square (R2) 0,506. Hal ini menunjukanbahwa perubahan variable keputusan pembelian sebesar 50,6% dipengaruhi olehDifrensiasi Kualitas, Produk dan Harga dalam pembelian produk furniture(meubel) di PT. Putra Rackindo Sejahtera.Sedangkan sisanya 49,4% dipengaruhi oleh variable lain diluar variable-variabelbebas yang digunakan dalam penelitian ini.Berdasarkan hasil analisa diperoleh kesimpulan bahwa melalui uji Fmenunjukan bahwa hipotesis penelitian ini dapat diterima, dimana variableDifrensiasi Kualitas, Produk dan Harga dalam pembelian produk furniture(meubel) di PT. Putra Rackindo Sejahtera.Pada uji t dengan tingkat signifikan sebesar 5% nilai df = 50 dan nilait-hitung untuk variable X1aAdalah 4,624 sedangkan nilai t table adalah 2,013 maka keputusan yangdiambil adalah menolak Ho untuk koefisien difrensiasi kualitas dalam pembelianproduk furniture (meubel) di PT. Putra Rackindo Sejahtera (X1), sehingga variabledifrensiasi kualitas dalam pembelian produk furniture (meubel) di PT. PutraRackindo Sejahtera (X1) yang secara parsial berpengaruh terhadap keputusanpembelian produk furniture (meubel) di PT. Putra Rackindo Sejahtera – Gresik.