" Pengaruh Store Image dan Store Atmosphere tehadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda pada PT. Victory Jaya Motor"

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh store image dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada dealer motor Honda PT. Victory Jaya Motor. Subyek penelitian ini adalah pengunjung dealer dengan sampel sebanyak 60 orang. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan probability sampling dengan jenis simple random sampling. Analisis yang digunakan adalah regresi berganda dengan hasil sebagai berikut: Y = ( 0,942 ) + ( 0,800 )+ (- 0,004 ) Dengan menggunakan batas signifikasi 0,05. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara store image keputusan pembelian, dengan tingkat signifikan 0,000 (lebih kecil dari 0,05). Terdapat pengaruh tidak signifikan antara store atmosphere terhadap keputusan pembelian, dengan tingkat signifikan 0,979 (lebih besar dari 0,05). Dengan demikian berarti bahwa hipotesis yang menyatakan bahwa store image memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dapat diterima. Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel store image dan store atmosphere secara simultan terhadap keputusan pembelian dealer motor Honda PT. Victory Jaya Motor, dengan tingkat signifikasi 0,000. Kata kunci: Store image, Store atmosphere dan keputusan Pembelian