Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Diansarana Berlian Motors Surabaya

Penelitian ini dilatar belakangi bertujuan dan menganalisis pengaruh kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian pada PT. Diansarana Berlian Motors Surabaya. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen PT. Diansarana Berlian Motors Surabaya sebanyak 100 orang. Sampel diambil menggunakan metode teknik sampling nonprobability, untuk mengetahui tanggapan responden terhadap masing – masing variabel. Analisis data dilakukan dengan menggunakan statistik dengan alat bantu SPSS. Berdasarkan hasil analisis data menggunakan uji t diketahui bahwa secara parsial variabel kualitas produk dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian melalui uji F dapat diketahui bahwa secara simultan variabel kualitas produk dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : kualitas produk, brand image, keputusan pembelian.