Pengaruh Word Of Mouth, Kepercayaan Merek dan Life Style Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha NMAX

Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan dan mengetahui pengaruh word of mouth, kepercayaan merek dan life style terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX. Sampel yang digunakan adalah 100 responden dengan instrumen data kuesioner. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan pembuktian hipotesis uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jawaban responden yang mendiskripsikan variabel word of mouth, kepercayaan merek, life style dan keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX berada pada posisi skor sangat baik. Selain itu berdasarkan pada uji t menunjukkan bahwa secara parsial variabel word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX dan kepercayan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX, sedangkan variabel life style tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX. Berdasarkan pada uji F diketahui bahwa secara simultan variabel word of mouth, kepercayaan merek dan life style berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX. Kata Kunci : Word Of Mouth, Kepercayaan Merek, Life Style, Keputusan Pembelian