Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Good Day Pada Warung Kopi Wilayah Surabaya Barat

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek (X1) dan Kualitas Produk (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) kopi Good Day pada warung kopi wilayah Surabaya Barat. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan berdasarkan teori dari Maholtra dengan menggunakan teknik non probability sampling yaitu accidental sampling berjumlah 165 responden. Berdasarkan hasil analisis dari uji t dapat dijelaskan bahwa citra merek dan kualitas produk secara parsial berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kopi Good Day pada warung kopi wilayah Surabaya Barat, dimana masing-masing variabel independen (citra merek dan kualitas produk) memiliki t sig < 0,05. Berdasarkan hasil analisis dari uji F dapat dijelaskan bahwa citra merek dan kualitas produk secara simultan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kopi Good Day pada warung kopi wilayah Surabaya Barat, dimana nilai F sig sebesar 0,000 < 0,05. Kata kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian