Pengaruh Potitioning dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. Mandiri Jaya Steel di Gresik.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan dan mengetahui pengaruh potitioning dan word of mouth terhadap keputusan pembelian pada CV. Mandiri Jaya Steel di Gresik. Sampel yang digunakan adalah 50 responden dengan instrumen data kuesioner. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan pembuktian hipotesis uji t dan uji F . Hasil penelitian menunjukkan bahwa jawaban responden yang mendiskripsikan variabel positioning, word of mouth dan keputusan pembelian pada CV. Mandiri Jaya Steel di Gresik berada pada posisi skor sangat baik. Selain itu berdasarkan pada uji t menunjukkan bahwa secara parsial variabel potitioning dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada CV. Mandiri Jaya Steel di Gresik. Sedangangkan berdasarkan pada uji F diketahui bahwa secara simultan variabel potitioning dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada CV. Mandiri Jaya Steel di Gresik.
Kata Kunci: Positioning, Word of Mouth, dan Keputusan Pembelian