"Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Toko Kecantikan Indah Eleora Domas, Kec. Menganti, Gresik) "

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh harga, kualitas pelayanan, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen (studi pada toko kecantikan Indah Eleora Domas, Kec. Menganti, Gresik). Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan teori dari Hair dengan teknik non probability sampling yaitu accidental sampling berjumlah 85 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda dengan alat bantu SPSS versi 21. Berdasarkan hasil analisis data diketahui bahwa secara simultan harga, kualitas pelayanan dan lokasi secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial harga, kualitas pelayanan dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel independen dalam penelitian ini memberikan pengaruh sebesar 39,1% terhadap keputusan pembelian dan sisanya 60,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini. Kata kunci : Harga, Kualitas Pelayanan, Lokasi, Keputusan Pembelian