Pengaruh Harga, Fasilitas Dan Lokasi Terhadap Keputusan Wisatawan Dalam Berkunjung di Ciputra Waterpark Surabaya Barat

Keputusan pembelian merupakan prose pengintegrasian yang mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif, dan memilih salah satu diantara. Beberapa faktor yang mempengaruhui keputusan pembelian konsumen adalah harga, fasilitas dan lokasi. Hampir semua orang akan memerlukan adanya liburan/berwisata di setiap akhir pekannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, fasilitas dan lokasi baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan berkunjung/pembelian pada wisatawan objek wisata Ciputra Waterpark Surabaya Barat. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden yang diambil secara quota dengan teknik purposive sampling. Teknik alanalisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menjukkan bahwa secara silmultan harga, fasilitas dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung/pembelian. Secara parsial harga dan fasilitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun variabel lokasi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: harga, fasilitas, dan lokasi, keputusan berkunjung