Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Kapal Api Kemasan Sachet Di Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian produk kopi kapal api kemasan sachet di Surabaya. Sampel pada penelitian ini adalah masyarakat yang mengkonsumsi produk kopi kapal api kemasan sachet di Surabaya.Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan teori dari Maholtra dengan teknik non probability sampling yaitu Purposive sampling berjumlah 100 responden. Pernyataan diberikan menggunakan kuesioner. Tanggapan dari responden di analisis menggunakan alat Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 21. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda.Pengujian hipotesis dilakukan secara parsial (uji-t) dan secara simultan (uji-F). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas produk, Citra Merek, dan Harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kopi kapal api kemasan sachet di Surabaya. Secara parsial kualitas produk, citra merek dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel independen dalam penelitian ini memberikan pengaruh sebesar 41,9% terhadap keputusan pembelian dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini. Kata kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, dan Keputusan Pembelian.