"Pengaruh Promosi Digital, Visual Merchandising, dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying Konsumen Indomaret Kelurahan Pakal Surabaya."

Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan dan mengetahui pengaruh Promosi Digital, Visual Merchandising, dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying Konsumen Indomaret Kelurahan Pakal Surabaya. Sampel yang digunakan adalah 100 responden dengan instrumen data kuesioner. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan pembuktian hipotesis uji t dan uji F . Hasil penelitian menunjukkan bahwa jawaban responden yang mendiskripsikan variabel Promosi Digital, Visual Merchandising, dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying Konsumen Indomaret Kelurahan Pakal Surabaya berada pada posisi skor sangat baik. Selain itu berdasarkan pada uji t menunjukkan bahwa secara parsial variabel Promosi Digital, Visual Merchandising, dan Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap terhadap Impulse Buying Konsumen Indomaret Kelurahan Pakal Surabaya. Sedangkan berdasarkan pada uji F diketahui bahwa secara simultan variabel Promosi Digital, Visual Merchandising, dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying Konsumen Indomaret Kelurahan Pakal Surabaya. Kata Kunci: promosi digital, visual merchandising, store atmosphere, impulse buying.