"Pengaruh kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sabun Cair Feira White Shower Milk Di Surabaya"

"Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar PengaruhKualitas Produk, Harga dan Promosi secara simultan dan parsial terhadapKeputusan Pembelian. Metode pengumpulan data melalui survei danmengedarkan kuisioner, dengan sampel 75 responden Pengguna sabun cair FeiraWhite di Surabaya. Metode analisis yang digunakan adalah analisis korelasi dananalisis regresi linier berganda. Analisis data yang digunakan menggunakan statistik alat bantu SPSS.Berdasarkan hasil analisis daata dengan menggunakan uji t diketahui bahwasecara parsial kualitas produk dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadapkeputusan pembelian. Sedangkan variabel harga tidak berpengaruh signifikanterhadap keputusan pembelian. Sedangkan berdasarkan hasil data dengan uji Fdiketahui secara simultan kualitas produk, harga, dan promosi berpengaruhsignifikan terhadap keputusn pembelian. Hal ini disebabkan karena variabelkualitas produk, harga, dan promosi yang masing-masing menunjukkan hasil yangberagam, sehingga mempengaruhi keputusan pembelian pada suatu perusahaan.Kata Kunci : Produk, Harga, Promosi, dan Keputusan Pembelian. "