Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pakan Udang Pada PT. Central Proteina Prima Tbk, Surabaya

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Citra Merek , Harga dan KualitasProduk Terhadap Keputusan Pembelian Pakan Udang PT. Central Proteina PrimaTb, Surabaya”. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahuti pengaruh daricitra merek, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pakanudang PT. Central Proteina Prima Tbk, Sursbsys. dengan berdasarkan teori dariMaholtra dengan menggunakan teknik non probability sampling yaitu accidentalsampling berjumlah 110 responden. Berdasarkan hasil uji analisis t menunjukkancitra merek secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusanpembelian pakan udang PT. Central Proteina Prima Tbk, Surabaya diman t sig >0,05. Sedangkan variable harga dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikanterhadap keputusan pembelian dimana t sig < 0,05.berdasarkan hasil analisis uji Fvariable citra merek, harga dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikanterhadap keputusan pemebleian paka n udang PT. Central Proteina Prima Tbk,Surabaya, dimana nilai f sig < 0,05.
Kata kunci : Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian