Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Word Of Mouth (Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ud Semoga Jaya Mebel Kepatihan Menganti Gresik

Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan dan mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan word of mouth (WOM) terhadap keputusan pembelian pada UD Semoga Jaya Mebel Kepatihan Menganti Gresik. Sampel yang di gunakan adalah 92 responden dengan instrument data kuesioner. Sampel diambil menggunakan sampling jenuh. Dan analisis yang di gunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan pembuktian hipotesis uji t dan uji F. Hasil penelitian menujukkan bahwa jawaban responden yang mendiskripsikan variabel kualitas produk, harga, word of mouth dan keputusan pembelian pada UD Semoga Jaya Mebel Kepatihan Menganti Gresik berada posisi skor sangat baik. Selain itu berdasarkan pada uji t menunjukkan bahwa variabel independen kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian pada UD Semoga Jaya Mebel Kepatihan Menganti Gresik.sementara variabel independen harga dan word of mouth tidak berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian pada UD Semoga Jaya Mebel Kepatihan Menganti Gresik. Kata kunci : kualitas produk, harga, word of mouth, keputusan pembelian