"Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Perusahaan Sarung Tenun (Studi Kasus pada UD. Hanafi Dusun Jambu Cerme Gresik)"

Saat ini sarung tenun kurang diminati oleh masyarakat karena trend fashion yang semakin berkembang. Dua faktor utama yang biasanya mempengaruhi keputusan pembelian, kualitas produk dan harga, yang dianalisis pada penelitian ini. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah terdapat pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sarung tenun, apakah terdapat pengaruh harga terhadap keputusan keputusan pembelian dan apakah terdapat pengaruh terhadap kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Sebagai penelitian kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linear berganda, metode survey dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh pembeli pada daerah Surabaya, Gresik dan Madura. Jumlah populasi adalah 113. Sedangkan jumlah sampel adalah sama dengan jumlah populasi. Hasil penelitian ini adalah terdapat pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, tidak terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian dan terdapat pengaruh simultan kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : kualitas produk, harga, keputusan pembelian