Pengaruh Roe, Der, Inflasi Dan Nilai Tukar Rupiah Terhadap Harga Saham Perusahaan Lq45, Tbk (Studi Pada Kelompok Perusahaan Lq45, Tbk Kecuali Perusahaan Perbankan. Menggunakan Laporan Keuangan Tahun 2019-2021)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Hedonic Shopping value, Visual Merchandsing, dan E-Security Marketing Terhadap Impulse Buying Melalui Positive Emotion. Metode Pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 Responden pelanggan dari e-commerce Shopee. Pendekatan dari penelitian ini adalah metode pendekatan Kuantitatif. Teknik analisa data penelitian ini Menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan program aplikasi SmartPLS 3.0 yang meliputi dari proses Perancangan Model Struktur Inner Model, Model Struktur Outer Model dan Pengujian Hipotesis (Resampling Bootstrapping). Hasil dari penelitian ini adalah Hedonic Shopping Value dan E-Security Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Positive Emotion. Sedangkan Visual Merchandising tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Postive Emotion. Variabel E-Security Marketing dan Positive Emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Sedangkan variabel Hedonic Shopping Value dan Visual Merchandising tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying.
Kata Kunci : Hedonic Shopping value, Visual Merchandsing, E-Security Marketing, Positive Emotion , Impulse Buying.