Pengaruh Marketing mix Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Produk Scarlett Whitening di Wilayah Gresik

"Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Marketing mix yang terdiri dari Produk (X 1 ), Harga (X 2 ), Tempat (X 3 ), dan Promosi (X ) terhadap Keputusan pembelian (Y) produk Scarlett Whitening secara online di wilayah Gresik. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan teori dari Heir et all dengan teknik non probability sampling yaitu incidental sampling berjumlah 105 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda dengan alat Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 21. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan produk, harga, tempat dan promosi secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara online. Secara parsial produk dan temap berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga dan promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembellian. Variabel independen dalam penelitian ini memberikan pengaruh sebesar 65,1% terhadap keputusan pembelian dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini.
Kata kunci : Produk, Harga, Tempat, Promosi, dan Keputusan Pembelian"