Pengaruh Promosi Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaingproduk Umkm Di Toko Dolly Saiki Point Surabaya

Usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) berkontibusi sangatlah besar terhadap perkembangan perekonomian di Indonesia. Hampir diseluruh kota di Indoensia berlomba lomba dalam meningkatkan perekonomian dengan adanya keberadaan UMKM. Surabaya merupakan kota besar yang juga memiliki banyak pelaku UMKM.Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan dan mengetahui Pengaruh Promosi dan Inovasi Produk terhadap Keunggulan Bersaing produk UMKM di Toko Ds,Point Surabaya Sampel yang digunakan adalah 39 responden dengan instrumen data kuesioner, Pengukuran terhadap variable‐ variabel dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan skala Likert. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan pembuktian hipotesis uji t dan uji F.Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian kali ini adalah teknik non probability sampling,Sedangkan cara pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode Purposive sampling.
Kata Kunci : Promosi, Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing