Effect Promotion Mix Terhadap Buying Decision Pada Depot Cemara Jalan Raya Karangandong Kecamatan Driyorejo Kabupaten Gresik Provinsi Jawa Timur

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Effect Promotion Mix terhadap Buying Decision. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen Depot Cemara sebanyak 100 responden. Sampel diambil dengan menggunakan incidental sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan statistic dengan alat bantu SPSS versi 26. Berdasarkan analisis data dengan menggunakan uji t diketahui bahwa secara parsial advertising, sales promotion, personal selling dan public relations berpengaruh signifikan terhadap buying decision. Sedangkan direct marketing tidak berpengaruh terhadap buying decision. Berdasarkan hasil analisis data dengan menggunakan uji F diketahui bahwa secara simultan advertising, sales promotion, personal selling, direct marketing dan public relations berpengaruh signifikan terhadap buying decision.
Kata kunci : advertising, sales promotion, personal selling, direct marketing, public relations, buying decision