Pengaruh Kualitas Produk Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Mio Soul GT di Surabaya Barat

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kondisi persaingan industri produkotomotif, khususnya sepeda motor yang berlomba – lomba menawarkanproduknya. Sehingga perusahaan harus membuat strategi pemasaran yang tepatuntuk mempertahankan dan meraih pangsa pasar yang lebih tinggi. Adapun yangmenjadi masalah penelitian ini adalah “Apakah kualitas produk dan iklanberpengaruh terhadap keputusan pembelian Yamaha Mio Soul GT di SurabayaBarat?”. Penelitian ini mencoba mengetahui faktor – faktor yang mempengaruhikonsumen dalam melakukan keputusan pembelian terhadap produk Yamaha MioSoul GT di Surabaya Barat. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruhmasing – masing variabel, kualitas produk (X1), Iklan (X) terhadap keputusanpembelian (Y). 2Dalam penelitian ini data dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap100 responden pengguna Mio Soul GT dengan menggunakan metode AccidentalSampling untuk mengetahui tanggapan responden terhadap masing – masingvariabel. Kemudian dilakukan analisis terhadap data yang diperoleh berupaanalisis kuantitatif dan analisis kualitatif. Analisis kuantitatif meliputi uji validitasdan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis melalui uji F dan uji t serta ujianalisis koefisien determinasi (R2). Teknik analisis data yang digunakan adalahanalisis regresi linear berganda yang berfungsi untuk membuktikan hipotesispenelitian. Data – data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas, dan ujiasumsi klasik diolah sehingga menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut : Y= 9,179 + 0,154 X1 + 0,087 X2 Hasil analisis mendapatkan bahwa kualitas produk dan iklan memilikipengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengujianhipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa dua variabel independen yangditeliti terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel dependen.Kemudianmelalui uji F dapat diketahui bahwa variabel kualitas produk dan iklan berpengaruh signifikan secara bersama – sama terhadap keputusan pembelian.Adjusted R square sebesar 0,239 menunjukkan bahwa 23,9 persen variasikeputusan pembelian bisa dijelaskan oleh dua variabel independen yangdigunakan dalam persamaan regresi. Sedangkan sisanya 76,1 persen dijelaskanoleh variabel lain diluar kedua variabel yang digunakan dalam penelitian ini.
Kata kunci : Kualitas Produk,Iklan, Keputusan Pembelian