Pengaruh merek dan lifestyle terhadap keputusan konsumen dalam membeli pakaian muslim pada butik moshaict Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Merek dan Lifestyle. Penelitian ini bertujuan untuk melihat sejauh mana pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli pakaian muslim serta untuk menganalisis variabel dari merek dan lifestyle yang paling berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli pakaian muslim di Butik Moshaict Surabaya. Data penelitian ini diperoleh melalui observasi, interview dan hasil kuesioner yang disebarkan kepada responden. Temuan penelitian menunjukkan bahwa hasil pengujian regresi linear berganda maka diketahui bahwa variabel merek dan lifestyle mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli pakaian muslim pada Butik Moshaict Surabaya.. Dari hasil pengujian secara serempak dan secara parsial (uji T dan Uji F) ternyata hasil penelitian membuktikan bahwa semua variabel (merek dan lifestyle) secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli pakaian muslim. Dari penelitian ini diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0.664, yang artinya bahwa 65.9% variasi keputusan pembelian konsumen dijelaskan oleh variasi dalam variabel merek dan lifestyle, sisanya sebesar 34.1% dijelaskan oleh variabel-variabel lain di luar penelitian ini. Kata kunci : Merek, Lifestyle, dan Keputusan Pembelian