Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Dan kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Study Kasus Pada Plafon PVC Cipta Karya Indah Gresik

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, persepsiharga, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian melalui minat belisebagai variabel intervening pada pelanggan Toko plafon PVC Cipta Karya IndahGresik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengn sumber dataprimer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner penelitian. Teknik pengambilansampel yaitu menggunakan teknik Accidental Sampling dengan jumlah sampelsebanyak 48 responden. Analisis yang dilakukan dalam penelitian ini meliputianalisis jalur menggunakan aplikasi SmartPLS.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek berpengaruh signifikanterhadap minat beli, Persepsi Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap MinatBeli, Kualitas Pelayanan tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, CitraMerek tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, PersepsiHarga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Kualitas Pelayanantidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Minat Beliberpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Citra Merek berpengaruhsignifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli, Persepsi Harga tidakberpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli, danKualitas Pelayanan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian melaluiMinat Beli.