Pengaruh Identitas Merek, Celebrity Endorser, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian smartphone Vivo di Surabaya Barat.

Persaingan di dunia bisnis berbasis teknologi yaitu ponsel semakin berkembang dan cukup ketat. Identitas Merek, Celebrity Endorser, Kualitas Produk diduga mempunyai peran penting dan perlu diperhatikan dalam upaya meningkatkan kinerja pemasaran dalam suatu perusahaan berbasis teknologi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Identitas Merek, Celebrity Endorser, Kualitas Produk terhadap Keputusan pembelian. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Metode penelitian dan teknik analisis yang digunakan regresi linier berganda dengan persamaan regresi sebagai berikut Y= 0.812 + 0.144 X1+ (-0,134) X2+0,577 X3+ 1,683. Hasil penelitian yang secara simultan menunjukkan Identitas Merek, Dukungan Selebriti, Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial menunjukkan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan Identitas Merek, Dukungan Selebriti tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaiknya PT Vivo communication Indonesia Identitas Merek, Dukungan Selebriti, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian. Manajemen juga dapat memberikan pelayanan yang baik. Kata kunci: identitas merek, dukungan selebriti, kualitas produk, keputusan pembelian