"Pengaruh Promosi Digital, Orientasi Pasar, dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran Rock Hobies Centre di Pasuruan."

Penelitian ini menganalisis pengaruh Promosi Digital, Orientasi Pasar, dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran. Rumusan masalah adalah bagaimana pengaruh Promosi Digital, Orientasi Pasar, dan Inovasi Produk dalam meningkatkan Kinerja Pemasaran. Penelitian ini menggunakan data dari 100 kuisioner yang dikumpulkan dari konsumen Rock Hobbies Centre Pasuruan sebagai sampelnya. Alat analisis yang digunakan adalah SPSS versi 21 (Statistical Package for Sosial Science). Hasil analisis data menunjukkan bahwa model penelitian mempunyai kesesuaian dan hipotesis penelitian dapat dibuktikan. Pengaruh hasil regresi Y = 5,661 + 0,054 X 1 + 0,204 X 2 + 0,428 X 3 + e. Kesimpulan yang diambil adalah Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja pemasaran, akan tetapi Promosi Digital dan Orientasi Pasar tidak berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran. Kata kunci: Promosi Digital, Orientasi Pasar, Inovasi Produk, dan Kinerja Pemasaran