Pengaruh Flash Sale, Tagline "Gratis Ongkir" Dan Shopee Paylater Terhadap Impulsive Buying Pada Produk Fashion

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh flash sale, tagline danpaylater terhadap impulsive buying pada produk fashion. Subjek penelitian iniadalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Putra. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 50 responden dengan menggunakanteknik purposive sampling dengan pertimbangan kriteria yang telah ditetapkanoleh peneliti terhadap objek yang akan diteliti. Pengumpula data dilakukan dengan metode kuesioner melalui Googleform dan pengolahan data menggunakan SPSS statistik versi 25. Berdasarkanhasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial flash sale dan paylaterberpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, sedangkanvariabel tagline berpengaruh negatif dan signifikan terhadap impulsive buying. Secara simultan variabel flash sale, tagline dan paylater terhadap impulsivebuying.