Pengaruh Store Atmosphere,Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Coffee Shop “Belikopi” Unesa Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruhStore Atmosphere, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan PembelianPelanggan Pada Coffee Shop “BELIKOPI” Unesa Surabaya. Teknikpengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adala denganenjadikan semua pupulasi penelitian menjadi sampel penelitian yaitusejumlah 40 responden, dengan jumlah pertanyaan pada variabel StoreAtmosphere adalah sebanyak 5 angket pernyataan, variabel Harga sebanyak 3angket pernyataan, variabel Lokasi adalah sebanyak 6 angket pernyataan danvariabel Keputusan pembelian adalah sebanyak 4 angket pernyataan.Analisis data dilakukan engan menggunakan analisis statistik deskriptif,analisis uji asumsi klasik dan uji regresi linier berganda dengan alat bantuananalisis berupa SPSS V27. Bedasarkan hasil statistik dengan analisis regresi linierberganda dapat ditunjukan persaman regresi Y= -157 X1 + 0,556 X2 + 0,322 X3 daripersamaan regresi diketahui bahwa Store Atmosphere tidak berpengaruhsignifikan terhadap keputusan pembelian, Harga berpengaruh positif terhadapkeputusan pembelian, Lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembeliandan secara bersama-sama Variabel Store Atmosphere, Harga dan Lokasiberpengaruh signifukan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikianperusahaan disarankan agar lebih memperhatikan untuk besar kecilnya nilai dariStore Atmosphere, Harga dan Lokasi agar dapat memaksimalkan keputusanpembelian pelanggan.