Pengaruh Potongan Harga, Desain Produk Dan Display Produk Terhadap Impulse Buying Pada Matahari Departemen Store Tunjungan Plaza Surabaya

jungan Plaza Surabaya, 2018. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh baik secara simultan maupun parsial antara variabel potongan harga, desain produk dan display produk berpengaruh terhadap impulse buying. Sampel penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja pada Matahari Departemen Store Tunjungan Plaza Surabaya sebanyak 100. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan sampling aksidenta. Adapun teknik analisa menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS 20.0. Hasil pengujian secara simultan (uji F) memperlihatkan potongan harga, desain produk dan display produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap impulse buying. Sumbangan efektif yang diberikan oleh potongan harga, desain produk dan display produk terhadap impulse buying sebesar 51,3% menunjukkan sumbangan yang erikan variabel tersebut besar. Hasil pengujian secara parsial (uji t) masing-masing variabel potongan harga, desain produk dan display produk Y= 0,617+0,342X1+0,331X2+0,481X3
Kata kunci : potongan harga, desain produk, display produk dan impulse buying