Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Singkong di UD SINAR MAS

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan tempat terhadap keputusan pembelian keripik singkong di UD SINAR MAS. Populasi penelitian ini adalah pelanggan yang membeli keripik singkong di UD SINAR, dengan jumlah sampel penelitian ini sebanyak 120 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik simple random sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Kualitas Produk, Harga dan Tempat mempengaruhi secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian keripik singkong di UD SINAR MAS (2) Kualitas Produk memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian keripik singkong UD SINAR MAS (3) Harga memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian keripik singkong di UD SINAR MAS (4) Tempat memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian keripik singkong di UD SINAR MAS. Faktor kualitas produk, harga dan tempat berkontribusi sebesar 31.3% terhadap keputusan pembelian keripik singkong di UD SINAR MAS, sedangkan 68.7% sisanya ditentukan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan kedalam penelitian ini.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian keripik singkong UD SINAR MAS