Pengaruh Green Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk The Body Shop Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Mahasiswa Universitas Wijaya Putra Surabaya)

Penelitian Ini Bertujuan Untuk Menguji Dan Menganalisis Pengaruh GreenMarketing Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Dengan Brand Image SebagaiVariabel Intervening. Teknik Pengambilan Sampel Penelitian Ini MenggunakanTeknik Non-Probability Sampling Yaitu Purposive Sampling Dengan Jumlah 100Responden. Penelitian Ini Menggunakan Metode Pendekatan Kuantitatif. TeknikAnalisa Data Penelitian Mengunakan Metode Partial Least Square (PLS) DenganProgram Aplikasi Smartpls Versi 4.0 Yang Meliputi Dari Proses Perancangan ModelStruktural Inner Model, Model Struktural Outer Model, Dan Pengujian Hipotesis(Resampling Bootstrapping).Penelitian Menunjukkan Bahwa Green Marketing Berpengaruh SignifikanTerhadap Brand Image, Kualitas Produk Berpengaruh Signifikan Terhadap BrandImage, Green Marketing Tidak Berpengaruh Signifikan Terhadap Minat Beli,Kualitas Produk Berpengaruh Signifikan Terhadap Minat Beli, Brand ImageBerpengaruh Signifikan Terhadap Minat Beli, Green Marketing Berpengaruh SecaraTidak Langsung Terhadap Minat Beli Melalui Brand Image, Kualitas ProdukBerpengaruh Secara Tidak Langsung Terhadap Minat Beli Melalui Brand Image.