Pengaruh Inovasi Produk, dan Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Wardah di Wilayah Surabaya Barat

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Inovasi Produk (X1), Advertising (X2), terhadap Keputusan Pembelian (Y) di Wilayah Surabaya Barat.Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan
penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan teori dari Ferdinan dengan teknik non probability sampling yaitu Purposive sampling berjumlah 75 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda dengan alat Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 21. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan Inovasi Produk, dan Advertising secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara parsial Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian sedangkan untuk Advertising tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian. Variabel independen dalam penelitian ini memberikan pengaruh sebesar 56,3% terhadap kepuasan konsum