Pengaruh Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Consumer Buying Behavior Properti Seken Di Surabaya (Studi Kasus Xavier Marks North Citraland Taman Puspa Raya Blok B8 Surabaya)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi harga dan
kualitas layanan terhadap Consumer Buying Behavior pada Xavier Marks North
Citraland Taman Puspa Raya Blok B8 Surabaya Penelitian ini merupakan
penelitian survei dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumennya.
Responden penelitian ini adalah para pelanggan Xavier Marks North Citraland
Taman Puspa Raya Blok B8 Surabaya dengan jumlah responden sejumlah 50
responden dengan menggunakan metode purposive sampling, yaitu teknik
penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu, sehingga pengambilan sampel
dari populasi berdasarkan kriteria yang ditentukan oleh peneliti. Uji validitas
instrumen menggunakan pearson product moment, sedangkan uji reliabilitasnya
menggunakan cronbach alpha. Sedangkan teknik analisis yang digunakan adalah
regesi berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap
Consumer Buying Behavior dengan nilai regresi 0,371 dan signifikansi t sebesar
0,004. Kualitas layanan berpengaruh signifikan terhadap Consumer Buying
Behavior dengan nilai regresi 0,388 dan signifikansi t sebesar 0,003. Pada
penelitian ini didapatkan hasil persamaan nilai Y1 sebagai berikut, Y1 = 0,371 X1
+ 0,388 X2 + 0,61