Pengaruh Kualitas Produk, Word of Mouth dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Joe Cafe Menganti Gresik

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruhkualitas produk, word of mouth dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumendi Joe Cafe Menganti Gresik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif.Data primer diperoleh dari 60 responden sebagai sampel yang dipilih berdasarkanmetode accidental sampling. Data yang telah terkumpul dianalisis berdasarkananalisis regresi linier berganda menggunakan SPSS 29. Berdasarkan hasil analisismenggunakan uji t bahwa secara parsial kualitas produk dan lokasi berpengaruhpositif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan word of mouthtidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasilanalisis menggunakan uji F bahwa secara simultan kualitas produk, word of mouthdan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.