Pengaruh Inovasi Produk, Citra Merek, Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Melalu Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Dealer Honda CV. Calista Abadi Gresik)

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Inovasi Produk,Citra Merek, dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian melalui MinatBeli sebagai variabel intervening pada pelanggan Dealer Honda CV. Calista AbadiGresik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber dataprimer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner penelitian. Teknik pengambilansampel yaitu Probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 50 Sampel.Metode penelitian yang digunakan adalah Path Analysis atau analisis jalurmenggunakan aplikasi SmartPLS.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Inovasi Produk berpengaruh signifikanterhadap Minat Beli, Citra Merek tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli,Kualitas Layanan berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, Inovasi Produkberpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Citra Merek tidakberpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Kualitas Layanan tidakberpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Minat Beli berpengaruhsignifikan terhadap Keputusan Pembelian, Inovasi Produk berpengaruh signifikanterhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli, Citra Merek tidak berpengaruhsignifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli, dan KualitasLayanan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui MinatBeli.