Pengaruh Sales Promotion, Visual Merchandising, Dan Diskon Terhadap Impulse Buying Pada Toko Istana Pelangi Di Kota Gresik

"Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh sales promotion, visual merchandising, dan diskon terhadap impulse buying pada toko Istana Pelangi di kota Gresik. Sampel yang digunakan adalah 40 responden dengan instrumen data kuesioner. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan pembuktian hipotesis uji t dan uji F. Ananlisis data dilakukan menggunakan bantuan statistik dengan alat bantu program SPSS 21. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa jawaban responden yang mendiskripsikan variable sales promotion, visual merchandising, diskon dan impulse buying berada pada posisi skor baik. Selain itu berdasarkan pada uji t menunjukkan bahwa variable sales promotion berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada toko istana pelangi di kota Gresik. Variabel visual merchandising berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada toko istana pelangi di kota Gresik, dan variable diskon juga berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada toko istana pelangi di kota Gresik. Berdasarkan pada uji F diketahui bahwa secara simultan variabel sales promotion, visual merchandising, dan diskon berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada toko istana pelangi di kota Gresik.
Kata Kunci : Sales Promotion, Visual Merchandising, Diskon, dan Impulse Buying"