Pengaruh Desain, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Pt. Goldfindo Intikayu Pratama

"Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisa pengaruh desain, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan teknik kuantitatif dengan cara pengumpulan data melalui kuesioner online. Populasi pada peneitian ini adalah konsumen yang membeli produk furniture pada PT. Goldfindo Intikayu Pratama, sehingga tidak diketahui jumlah populasinya., sedangkan sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan teknik Non Probability Sampling. Penelitian ini dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda, uji hipotesis dan uji asumsi klasik dengan SPSS for windows versi 26. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa: Desain produk berpengaruh positif namun tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Desain, harga dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Desain, Harga, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian."