Pengaruh Promosi, Kualitas Produk Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Handphone Di Pasar Ponsel Manukan Surabaya Barat

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli. Teknik pengambilan sampel penelitian ini adalah menggunakan teknik non probability sampling, yaitu sampling kebetulan (accidental sampling) dengan jumlah 100 responden. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Teknik analisa data penelitian ini menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan program aplikasi SmartPLS versi 3.0 yang melipui dari proses Perancangan Model Struktur Inner Model, Model Struktur Outer Model dan pengujian Hipotesis (Resampling Bootstrapping). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli, kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap minat beli, promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, minat beli tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Promosi, Kualitas Produk, Store Atmosphere, Keputusan Pembelian, Minat Beli.