Pengaruh Brand Personality Dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Merek Fashion Indonesia Erigo Store Di Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh brand personality dan brand loyalty terhadap keputusan pembelian merek fashion Indonesia Erigo Store. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Penelitian ini dilakukan pada responden yang memiliki pengalaman dalam menggunakan produk fashion Indonesia Erigo Store. Data diambil dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan melalui media sosial. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Data yang diperoleh kemudian diolah dan dianalisis dengan menggunakan software SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand personality dan brand loyalty memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian merek fashion Indonesia Erigo Store. Selain itu, hasil analisis menunjukkan bahwa dimensi brand personality yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah dimensi sincerity, sedangkan dimensi brand loyalty yang paling berpengaruh adalah indikator kepercayaan merek. Penelitian ini memiliki kontribusi penting bagi Erigo Store dalam mengembangkan mereknya dan meningkatkan kepuasan konsumennya. Hasil penelitian ini juga dapat menjadi referensi bagi peneliti selanjutnya dalam mengembangkan penelitian di bidang pemasaran merek.
Kata Kunci: Brand personality, brand loyality, keputusan pembeli