Strategi Penetapan Harga Dalam Upaya Meningkatkan Minat Beli Konsumen Di Toko Meubel Istiqomah Kedamean Gresik

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi penetapan harga yang digunakan di Toko Meubel Istiqomah dan strategi penetapan harga yang paling tepat digunakan di Toko Meubel Istiqomah. Jenis penelitian yang digunakan untuk mengumpulkan data adalah jenis penelitian lapangan (Field Research), dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Analisis data menggunakan analisis deskripstif yaitu penelitian dilakukan melalui observasi untuk mendapatkan gambaran masalah tertentu serta untuk mendapatkan gambaran strategi penetapan harga di Toko Meubel Istiqomah. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa toko Meubel Istiqomah menggunakan strategi harga bundel (Bundling pricing) dan strategi diskon. Strategi diskon terdiri dari diskon kuantitas atau partai besar, diskon obral dan strategi harga rendah. Strategi penetapan harga yang paling tepat untuk toko Meubel Istiqomah adalah strategi diskon kuantitas atau partai besar. Bisa dikatakan demikian karena strategi ini paling banyak menarik konsumen untuk membeli barang yang ada di toko Meubel Istiqomah.
Kata Kunci : Strategi Penetapan Harga, Minat Beli