Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Utama Karya Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk untuk menganalisis Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Sampel pada penelitian ini adalah para konsumen yang berusia minimal 17 Tahun dan pernah membeli produk kasur di Toko Utama Karya Surabaya. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling berupa purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 50 0rang. Pengendali data dilakukan dengan menggunakan kuesioner, tanggapan dari responden dianalisis menggunakan program Statistical Product and Service Solutions (SPSS) Versi 21. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis dilakukan secara parsial (uji t) dan secara simultan (uji f). hasil penelitian ini menunjukan bahwa Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Utama Karya Surabaya. Sedangkan Lokasi tidak berpengaruh terhadap keputusan pemeblian pada Toko Utama Karya Surabaya
Kata Kunci: Harga, Lokasi dan Keputusan Pembelian