Analisis Strategi Usaha Mikro Di Era Pandemi Covid-19 (Studi Kasus : Usaha Mikro Di Kelurahan Sememi Kecamatan Benowo Surabaya)

"Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan serta keefektifaan strategi yang dilakukan oleh usaha mikro di Kelurahan Sememi Kota Surabayadi era pandemi covid 19. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif analisis deskriptif dengan penentuan informan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pandemi Covid 19 menimbulkan dampak perubahan pada aspek pasar, aspek keuangan, aspek sumber daya manusia, serta aspek teknis dan produksi. Berdasarkan hasil penelitian terdapat beberapa strategi yang digunakan oleh usaha mikro di Kelurahan Sememi untuk menjaga kelangsungan usahanya di era pandemi yaitu : 1) Pemasaran melalui media online, 2) Inovasi produk, 3) Menjaga keprcayaan pelanggan, 4) Merubah jenis produk. Strategi tersebut cukup efektif dilakukan di masa pandemi Covid 19, dengan strategi yang dilakukan tersebut dapat mengembalikan jumlah permintaan dan pendapatan seperti disaat sebelum adanya pandemi, khususnya pada strategi pemasaran melalui media online.
Kata Kunci : Covid 19, Strategi, Usaha Mikro."