Pengaruh Brand Reliability, Variasi Produk Dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Blackberry Di Surabaya Utara

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah brand reliability, variasiproduk dan penetapan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelianHandphone BlackBerry di Surabaya Utara. Responden dalam penelitian ini adalahpengguna Handphone BlackBerry di Surabaya Utara dengan sampel sebesar 75responden, periode pengamatan yang dilakukan pada tahun 2014. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif yangbersifat kausal. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini berbentukkuesioner yang disebarkan kepada para pengguna Handphone BlackBerry diSurabaya Utara. Hasil dari penelitian ini menunjukkan brand reliability, variasi produk danpenetapan harga dengan menggunakan uji F pada penelitian ini diperoleh angka Fhitung (8,776) > F table (3,161) maka bisa dikatakan bahwa brand reliability,variasi produk dan penetapan harga secara simultan berpengaruh terhadapkeputusan pembelian Handphone BlackBerry di Surabaya Utara. Sedangkandengan menggunakan uji T pada variabel brand reliability, diperoleh angka thitung (4,219) > t table (3,30) dengan signifikansi 0,05 maka bisa dikatakanbahwa brand reliability secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelianHandphone BlackBerry di Surabaya Utara. Uji T pada variabel variasi produkdiperoleh angka t hitung (4,766) > t table (3,30) dengan signifikansi 0,05 makabisa dikatakan bahwa variasi produk secara parsial berpengaruh keputusanpembelian Handphone BlackBerry di Surabaya Utara. Uji T pada variabelpenetapan harga diperoleh angka t hitung (4,763) > t table (3,30) dengansignifikansi 0,05 maka bisa dikatakan bahwa penetapan harga secara parsialberpengaruh terhadap keputusan pembelian Handphone BlackBerry di SurabayaUtara.
Kata Kunci : Brand Reliability, Variasi Produk, Penetapan Harga dan Keputusan Pembelian