Pengaruh competitve advantage, market orientation dan product innovation terhadap marketing performance

Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk mengetahui besarnya pengaruh competitive advantage, market orientation, dan product innovation terhadap marketing performance di kantor agen properti BRIGHTON Group area Surabaya dan Sidoarjo, maka akan dilakukan analisis dengan menggunakan analisis regresi linier sederhana dan untuk menguji hipotesis secara statistik maka akan menggunakan uji t. Hasil analisis mendapatkan bahwa dari tiga variabel Competitve Advantage, Market Orientation dan Innovation Product secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Marketing Performance. Kemudian melalui uji F dapat diketahui bahwa variabel Competitve Advantage, Market Orientation dan Innovation Product berpengaruh signifikan secara bersama – sama dalam Marketing Performance. Angka Adjusted R square sebesar 0,445 menunjukkan bahwa 44,5 persen variabel marketing performance bisa dijelaskan oleh ketiga variabel independen yang digunakan dalam persamaan regresi linear. Sedangkan sisanya 55,5 persen dijelaskan oleh variabel lain diluar.
Kata kunci : Competitive Advantage, Market Orientation, Product Innovation, Marketing Performance