Pengaruh Merek Dan Promosi Penjualan TerhadapKeputusan Pembelian Handphone Di Pallapa Cell Surabaya

Penelitian ini dilatar belakangi oleh pesaingan dalam perkembangan teknologi informasi dan globalisasi dan pesaingan memperebutkan pangsa pasar pada dunia usaha produk handphone saat ini. Sehingga perusahaan harus berupaya untuk merebutkan hati konsumen untuk mampu bertahan dan berkembang pangsa pasar yang lebih tinggi. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui hubungan pengaruh merek dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian handphone di Pallapa Cell Surabaya. 50 responden diambil sebagai sampel dalam penelitian dengan menyebutkan kuesioner sebagai teknik pengumpulan data. Analisis kualitatif merupakan interpretasi dari data-data yangdiperoleh dilapangan dan analisis jawaban terbuka yang diberikan oleh responden, sedangkan analisis kuantitatif meliputi : uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda pengujian melalui uji t dan uji F, serta analisis koefisien determinasi (R²). Data – data yang telah memenuhi uji validitas, uji relibitas, uji asumsi klasik, diolah dengan program SPSS (Statistical Package for Social Science) for Windows 19 sehingga menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut : Y=0,034+0,265X1+0,941X2 Dimana pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukan bahwa kedua variabel independen yaitu merek (X2) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), sedangkan promosi penjualan (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Kata kunci : Merek, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian