Pengaruh Market Orientation, Product Innovation Dan Competitive Advantange Terhadap MarketingPerformance Pada J.Co Donuts And Coffe Corporation Di Surabaya

Penelitian ini menganalisis pengaruh market orientation, product innovation, dan competitive advantange terhadap marketing performance. Rumusan masalah adalah bagaimana pengaruh market orientation, product innovation, dan competitive advantange dalam meningkatkan marketing performance. Penelitian ini mengunakan data 100 kuisioner yang dikumpulkan dari perusahaan J.CO DONUTS AND COFFE CORPORATION Surabaya sebagai sampelnya. Alat analisis yang digunakan adalah SPSS (Statistical package for social science). Hasil analisis data menunjukkan bahwa model penelitian mempunyai kesesuaian dan hipotesis penelitian dapat dibuktikan. kesimpulan yang diambil adalah market orientation dan competitive advantange berpengaruh positif dan signifikan terhadap marketing performance akan tetapi product innovation tidak berpengaruh terhadap marketing performance.
Kata kunci : Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing dan Kinerja Pemasaran.