Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Petani Maju Di Ponorogo

Tujuan penelitian ini adalah : (1) Untuk mendeskripsikan kualitas pelayanan,harga, keragaman produk dan keputusan pembelian pada Toko Petani MajuPonorogo, (2) Untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas pelayananterhadap keputusan pembelian pada Toko Petani Maju Ponorogo, (3) Untukmenguji dan menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian padaToko Petani Maju Ponorogo, (4) Untuk menguji dan menganalisis pengaruhkeragaman produk terhadap keputusan pembelian pada Toko Petani MajuPonorogo, (5) Untuk menguji dan menganalisis kualitas pelayanan, harga dankeragaman produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelianpada Toko Petani Maju Ponorogo.Jenis penelitian ini yaitu kausalitas dengan pendekatan kuantitatif. Dalamproses penelitian ini dilakukan penyebaran kuisioner pada 78 responden, dengansampel yang diteliti 60 responden. Untuk menguji kelayakan instrumen dilakukandengan uji validitas, uji reliabilitas dan uji normalitas. Teknik analisa data yangdigunakan yaitu analisis statistik deskriptif, analisis regresi linier berganda, uji t, ujiF, uji koefisien determinasi menggunakan SPSS Versi 21.Hasil penelitian menunjukkan : (1) Kualitas Pelayanan secara parsialberpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Petani MajuPonorogo, (2) Harga secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadapKeputusan Pembelian pada Toko Petani Maju Ponorogo, (3) Keragaman Produksecara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian padaToko Petani Maju Ponorogo, (4) Kualitas Pelayanan, Harga dan Keragaman Produksecara simultan atau bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap KeputusanPembelian pada Toko Petani Maju Ponorogo.